不过，当我们为dsp广告所取得的成绩感到欣喜万分时，也不能够忽视它所面临着的巨大挑战。其所面临的挑战主要来自资源整合、运营和人才、市场配合三方面。具体该如何应对这三大挑战呢？

 

　　首先是资源整合的挑战。媒体需要适应统一的广告形式/尺寸。针对中国复杂而特殊的互联网环境，一个好的DSP平台的购买功能应该能够通过多种方式整合多种媒体资源，包括但不仅仅是AdExchange，还要包括AdNetwork，SSP和直接来自网站的广告资源。优质品牌资源需要RTB以外的其它购买方式。

 

　　其次，是运营和人才的挑战。通过DSP和竞价系统购买广告库存比通过有即使是程序化的购买，依然需要人工控制和紧密的观察，这对使用者提出了很高的要求。同时，DSP对系统的要求显著提高，不仅仅是能处理购买的广告资源，还要与所有能看到的数据规模相匹配。

 

　　最后，是市场配合的挑战。DSP是一个高度复杂的生态链，依赖于不同公司的协作。而目前中国媒体系统生态环境还不成熟，没有一个完整的环境。不少专业化的服务团队、公司尚未出现。这意味着在中国的需求段平台自身必须具备更完整的功能，帮助客户实现更好的ROI，而不是简单地依赖其它的协作方。