手机广告与传统媒体广告相比，具有以下几大特征：分众性，即通过对手机用户资料的分析，可将用户按不同的标准分为不同的用户群；定向性，即通过手机广告平台向不同用户发送不同内容；随时性，即用户能够在有信号的地方第一时间内接收到广告主传达的信息；交互性，即不仅仅是受众接收到广告信息，广告主也能通过手机得到用户的信息反馈；可测量性，即广告主可以通过软件可以统计出手机广告的受众数量；多样性，即手机广告有文字、图片、视频、音频等多种表现形式。

 

　　从运营模式来看，手机广告主要分为两大类。一类是由运营商发布的广告，企业向运营商购买广告发布的渠道。第二类是由SP的互动平台来发布，一般的运作模式是由投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后，广告由SP在其互动平台发布，运营商会随时监控。与WAP门户广告和内置广告相比，PUSH类广告(推送式广告)是手机广告的主流。根据日本和韩国的经验，手机广告的确需要在一个比较严格的许可机制框架下来运营，即通过用户确认订阅广告的形式达成许可。

 

　　现阶段手机广告平台还处在飞速发展的阶段，这一新兴的应用程序广告还存在着巨大的发展潜力。