1.理念的超越

 

　　主要是指挣脱传统观念的束缚。借鉴国外的一些近年来崛起的web2.0网站，如youtube、myspace、digg等，都不惧传统互联网巨头的固定理念与模式，开创web2.0时代。简单例举几个通过理念创新而取得成功的品牌策划案例：如当年火爆的超级女声，成功摆脱以往电视节目的规则，一举开创国内选秀的潮流；另外，众所周知的保健品巨头--脑白金，一反常态，主打礼品市场，推出"送礼就送脑白金"的全新理念，获得了十分可观的销量。

 

　　2.差异化路线

 

　　即便是大而全的综合门户网站，最后留住网民心目中的品牌形象也是差异化的，正式由于差异化的存在，而使各大门户保持了持续的竞争优势，网易的邮箱、新浪的新网，这些都是他们的特色所在。差异化路线，也就是打造网站的独特卖点与个性，同质化现象日趋严重只会带来惨烈的战果。用户追求的就是一个新鲜体验，差异化方能凸显个性，吸引更多用户。

 

　　3.细节体现

 

　　要把特色渗透到每一个环节，让网站的每一个部分、每一个角落都是品牌的体现。用户每天面对的信息与网页不计其数，很大一部分可能还未完全展开就已被关闭。所以要多多留心网站的细节，突出自身的品牌特色，吸引用户深入点击与了解。